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百利生

探究百利生的品牌表现

发布时间:2013-9-25  浏览次数:0    文章来源:百利生

    深圳赛百诺基因技术公司的徐总来京,到百利生会所小聚。


    徐总的赛百诺是国内首屈一指的基因工程肿瘤药物,据说目前拿到了国际三项规范标准,在很多年前就是国内基因生物的标杆企业,广受国内重要媒体的关注,是深圳市的明星企业,徐总虽是女流,却也不让须眉。


    徐总仔细看过了百利生的宣传片,她没有正面评价这个片子,却讲了一个她自己最近的感悟。


    克莱斯勒公司推广他们的吉普,在云南香格里拉组织了国内的吉普越野拉力赛,受邀请的都是国内非常知名的成功女性,如俏江南的张兰等,一行二十余位,每人的花费差不多要六万余元,克莱斯勒公司全部埋单。


    越野拉力赛的场所位于海拔4000米的高地,几乎是连绵细雨,泥泞不堪,前行几乎没有道路,要靠车队走出来自己的路;


    沿途固定点设置的临时卫生间都是出奇的干净整洁,有马桶配备;只要是贵宾下车,就有服务周到的克莱斯勒的职员撑伞、换鞋;山顶休息的地方是提前假设的蒙古包帐篷,帐篷内奢华无比,你能想到的服务全部具备,没有丝毫的户外的艰苦条件。


    这些受邀的成功女性们是驾驭吉普行走全程的选手。救援车、医护车、后勤保障车一应俱全,克莱斯勒公司动用了航拍,每车配备了国内一流的专业拉力赛选手保驾护航;受邀的各行业的“大姐大”们,在全程之中,除了驾驭的精神震撼之外,你感觉不到旅途的不适应;


    克莱斯勒推广活动凸显的“吉普精神”震撼了这些贵宾。


    一旦某个车辆发生故障、陷入泥潭或者抛锚,就有指挥、营救等一些列的团队出现,这个过程中,参与者体验到的是“勇敢、开拓、合作”,这就是克莱斯勒推广的“吉普精神”。


    我看了徐总手机上克莱斯勒的宣传片,航拍的大气、崇山峻岭的俊美、人车那种绝对震撼的画面,音乐,画面,偶尔出现的角标“吉普”,这就是克莱斯勒所做的品牌推广;


    克莱斯勒投入了这么大的人力物力进行这样的越野拉力活动,如果主角不是这些社会名流,这些有时候还可能咿呀乱叫的成功女性,那么,这样的活动就缺少了灵魂,一天八小时的越野行程,对那些专业的赛手来讲,或许太小儿科了,航拍出来的片子,也缺乏灵魂;


    这些应邀前往的女性名流们,财富无边,她们的物质生活极其丰富,或许她们需要这样的精神体验的机会,这是双方合作的一个联结点;她们的脑海里深深记住了克莱斯勒赋予她们“勇敢、开拓和合作的吉普精神”;


    徐总自己说,这些年很愿意深入探究西方企业作品牌推广的方式方法,越来越觉得我们中国的产品品牌推广还处于初级阶段,好的品牌推广,就是震撼人心,是让人们体悟什么,而不是告知什么,或者说告诫什么;


    说到百利生,徐总说,在我们医药出身的人看来,这个产品是一种创新,是一种美好,可以深入人们的生活,是把美好的事物叠加起来。从产品创新看,已经很完美了。怎么样推广这个品牌呢?需要从精神层面找准点,找到震撼心灵的表现。百利生是中西合璧的,是中西方文化的结晶,那么,在我们身边,有哪些中西文化融合的震撼呢?一定是有这样的要素的,或许大家没有体验到,百利生就需要挖掘这样的碰撞和圆融的精神体验,精神的才能是震撼心灵的,如果把这些碰撞之后的完美呈现出来,就找到了百利生的精神感觉,这是百利生品牌推广的神来之笔,百利生的植物配方和所使用的世界优质干红葡萄酒基酒,都是一些美好的要素,大家了解了,也不会有什么心灵上的震撼,那么,就要找到震撼的要素,这些要素之间是相通的;


    诚然,东西之间,绝不是优雅简单的共融,唯有碰撞之后,才能绽放绚烂的光芒;物理如此,百利生如此,我们一直努力着,为国人健康奉献一款精良的佳酿。

 
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