百利生本草干红,让红酒走向养生的专业养生红酒品牌

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百利生的品牌广告如何表现?

发布时间:2014-9-15  浏览次数:0次  文章来源:百利生

    认识多年的徐总来京,特意到百利生来小聚。


    徐总是深圳赛百诺基因技术公司的掌门人,赛百诺是国内首屈一指的基因工程肿瘤药物研发生产企业,据说目前拿到了国际三项规范标准,在很多年前就是国内基因生物的标杆企业,广受国内重要媒体的关注,是深圳市的明星企业。


    徐总虽是女流,却也不让须眉,把一个生物制药企业经营的风生水起。


    仔细看过了百利生本草红酒近期制作的一部专题片之后,徐总并没有正面评价这个片子,却讲了一个她自己曾经经历的一次越野活动的感悟。


    克莱斯勒公司在云南香格里拉组织了吉普越野拉力赛,受邀请参加拉力赛的是一批国内知名的成功女性,如俏江南的张兰等,一行二十余位,每人的花费差不多要数万余元,克莱斯勒公司全部埋单。


    越野拉力赛的线路位于海拔4000米的高地上,当天连绵细雨,泥泞不堪,在山野里穿行,几乎看不到哪里是道路,车队过后,走出来吉普自己的路;


    沿途固定点设置了临时卫生间,却是出奇的干净整洁,有马桶配备;只要是贵宾下车,就有服务周到的克莱斯勒的职员撑伞、换鞋;山顶休息的地方是提前假设的蒙古包帐篷,帐篷内奢华无比,你能想到的服务全部具备,没有丝毫的户外的艰苦条件。


    受邀的成功女性们全程驾驭吉普,她们是越野赛的业余选手,克莱斯勒公司为她们每车配备了国内一流的专业拉力赛选手保驾护航。救援车、医护车、后勤保障车一应俱全,克莱斯勒公司动用了航拍;


    受邀的各行业的“大姐大”们,在拉力赛的全程中,都感受到了一种精神震撼。克莱斯勒推广活动的“吉普精神”震撼了这些贵宾。


    我看了徐总手机上克莱斯勒的宣传片,航拍的大气、崇山峻岭的俊美、人车那种绝对震撼的画面,音乐,画面,偶尔出现的角标“吉普”,这就是克莱斯勒所做的品牌推广;


    “我能成功”是吉普精神,那怕崇山峻岭;一旦某个车辆发生故障、陷入泥潭或者抛锚,就会出现指挥、营救等一些列的团队,“勇敢、开拓、合作”,这就是克莱斯勒的“吉普精神”。


    克莱斯勒投入了这么大的人力物力进行这样的越野拉力活动,如果主角不是这些社会名流,或许活动就缺少了灵魂,一天八小时的越野行程,对那些专业的赛手来讲,或许太小儿科了,航拍出来的片子,也缺乏灵魂;


    这些应邀前往的女性名流们,她们的物质生活极其丰富,她们是这类车消费的代表,或许她们需要这样的精神体验的机会,这是双方合作的一个联结点;她们的脑海里深深记住了克莱斯勒赋予她们“勇敢、开拓和合作的吉普精神”;


    徐总自己说,这些年很愿意深入探究西方企业作品牌推广的方式方法,越来越觉得我们中国的产品品牌推广还处于初级阶段,好的品牌推广,就是震撼人心,是让人们体悟什么,而不是告知什么,或者说告诫什么;


    说到本草干红百利生,徐总说,在我们医药出身的人看来,这个产品是一种创新,是一种美好,可以深入人们的生活,是把美好的事物叠加起来。从产品创新看,已经很完美了。怎么样推广这个品牌呢?需要从精神层面找准点,找到震撼心灵的表现。百利生是中西合璧的,是中西方文化的结晶,那么,在我们身边,有哪些中西文化融合的震撼呢?一定是有这样的要素的,或许大家没有体验到,百利生就需要挖掘这样的碰撞和圆融的精神体验,精神的才能是震撼心灵的,如果把这些碰撞之后的完美呈现出来,就找到了百利生的精神感觉,这是百利生品牌推广的神来之笔,百利生的植物配方和所使用的世界优质干红葡萄酒基酒,都是一些美好的要素,大家了解了,也不会有什么心灵上的震撼,那么,就要找到震撼的要素,这些要素之间是相通的;


    诚然,当东西方邂逅之际,绝不是优雅简单的共融,唯有碰撞之后,才能绽放绚烂的光芒;一如本草红酒,简单的物理融合,不能品尝到它的美味,需要28天的冰融浸润,那是一个美妙的发酵过程,经历了碰撞后的融合,那么,如何表现这种融合的力量呢?


    如何表现出人文碰撞之后的圆融之美呢?


    期待有广告创意的英才指点。

 

 
 
 

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