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中国葡萄酒市场放缓 葡萄酒消费趋于理性

发布时间:2014-5-29  浏览次数:0次  文章来源:百利生

    2014亚太区酒展VINEXPO发布市场研究报告称,中国葡萄酒市场在经历了持续10年高达25%的年均增长后,尽管2013年葡萄酒消费量出现下滑,但是在未来5年间仍将恢复增长,并成为全球领先的葡萄酒消费国。而今年春季糖酒会期间发布的进口酒CFDF价格指数及市场报告预计,2015年后,中国进口葡萄酒市场将进入稳定增长期。


    随着国内需求的不断增长,中国不仅成为世界上葡萄酒消费增长最快的市场,也超越法国成为红葡萄酒第一大消费国。过去十年,中国的葡萄酒销量经历了每年25%的快速增长,但去年,由于受到中国政府在商务宴请和礼物赠送方面的限制,以及中国经济增长放缓等因素的影响,中国的葡萄酒消费减少了3.8%。


    据法国葡萄酒与烈性酒出口商联合会数据,法国去年对中国葡萄酒出口数量降低12.5%,出口金额降低18%,名酒出口尤其受到波及。波尔多葡萄酒受影响最严重,对中国内地出口数量下滑16%,出口金额下滑18%;对香港出口数量和金额都下降23%。中国内地加上香港是波尔多葡萄酒第一大出口市场,占其出口总量的25%和总价的26%。


    多数专家也认为中国葡萄酒消费还会重新增加,但是不会像从前那样增速迅猛。法国葡萄酒开始在印度或越南等其他新兴国家寻找替代市场。


    从2012年开始,曾经炒出天价的“拉菲”等高端葡萄酒在中国开始遇冷,不仅销量下降了近一半,价格也跌了近三成,内地葡萄酒电商也买酒董事长袁疆则表示,中国消费者在购买葡萄酒时正逐渐趋于成熟理性。   


    “红酒市场本来的消费端是在增长的,可能公务消费下降了,但是个人消费端在增长,这是一个大的趋势。另外一点就是在线的销售增长的更快因为更多的人转向在线买东西。价格方面吧,更偏向于日常消费,几十块钱一百块钱左右的这种酒。” 


    葡萄酒虽然不是亚洲人的消费传统,但来自新西兰百祺酒庄的市场销售经理约翰.朗表示,这些年来,中国人在吃饭的时候会选择葡萄酒,品酒文化正于西方接轨。我们发现中餐和红酒其实是很美妙的搭配,比如新西兰葡萄酒的纯正与清新可以减少中餐里的油腻感。现在中国消费者可能对葡萄酒知识掌握得还不够多,但一些品酒专家正在努力推广葡萄酒文化,使之与中国文化相融合。


    近些年来,中国富商纷纷购买海外酒庄,仅在法国波尔多地区,过去五年里,就有60多家酒庄被中国人购买。山西怡园酒庄董事长陈芳则表示,投资海外酒庄要慎重。 


    “现在我觉得会有更多人去收购酒庄,其实绝大部分的酒庄甚至在国外也是不赚钱的,其实是一个不停要投钱的,你想想波尔多有上万家酒庄,怎样从一万个酒庄突出其实蛮困难的。” 


    自2006年以来,亚太酒展每两年在香港举办一次。参观者不仅可以与来自世界各地的酒商交流,还可以亲自参与品酒,并与专家们探讨酒庄投资以及葡萄酒拍卖等多方面的话题。

 

 
 
 

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