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保乐力加等多个洋酒巨头在华业绩遭遇急刹车

发布时间:2014-5-22  浏览次数:0次  文章来源:百利生

    日前,保乐力加、人头马君度、帝亚吉欧等全球知名烈酒集团分别公布了最新销售数据。受中国限制“三公消费”等政策影响,多个洋酒巨头在华业绩急刹车。


    占据国内洋酒市场半壁江山的保乐力加发布的前9个月财报,销售额61.86亿欧元,同比下滑了7%,保乐力加称是受汇率影响所致,有机增长是持平的。但细看其占比近四成的亚太区销售业绩,却能看到中国销售下滑严重。


    而另一家烈酒集团帝亚吉欧的日子也不好过,截至2013年底6个月的财报显示,亚洲的销售受到来自中国销售回调的打击,该集团全球销售额59.32亿欧元,营运利润20.6亿欧元。在亚太地区,帝亚吉欧的销售收入为7.52亿欧元,营运利润为1.93亿欧元,分别同比下滑9.94%和3.98%。


    帝亚吉欧是全球最大的高端酒生产商,业务横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大品类,旗下品牌包括尊尼获加、温莎、斯米诺等。2013年7月,帝亚吉欧成为水井坊集团唯一股东。帝亚吉欧本希望利用白酒业务拉动公司在中国区乃至全球业绩增长,不料却意外遭遇水井坊十年来首次亏损。水井坊日前发布的业绩预告显示,2013年公司实现归属于上市公司股东的净利润为-1.24亿元至-1.60亿元。


    尽管保乐力加和帝亚吉欧等竞争对手也遭遇困境,人头马君度受到的打击最为严重,因为该集团70%的利润都依赖于旗下的高端白兰地品牌,而中国一直是该品牌的关键市场。该集团拒绝通过下调价格来促进销售,集团确信中国市场终将恢复,并继续投资于中国市场。在1到3月这一季度,该集团销售下降至1.86亿欧元,去年同期为2.288亿欧元。有机销售下降了16.1%。对于本财年的盈利状况,人头马君度称,预计有35%~40%的下滑幅度,主要是由于中国市场持续限制“三公消费”的影响。


    由于整体市场下滑,洋酒企业为了稳定市场,也开始放下身段。如同五粮液下调核心产品出厂价一样,马爹利变相下调自身产品价格,推出了一款300多元的马爹利鼎盛干邑,以针对中国中端餐饮市场。


    除此以外,库存过高,也成为洋酒企业需要解决的难题。人头马君度在财报中表示,在上一财年,公司任务是降低在中国分销渠道的库存水平,这项工作在下半财年有明显体现。


    不过,这样的改变,可能无法扭转目前因为行业寒冬而衰退的业绩。在业内人士看来,洋酒如今在中国市场的尴尬处境与自身的策略有关,这使得洋酒不可避免地在这轮调整遭受重创,最终与高端白酒殊途同归,要想重振雄风,重新拾回年轻消费者的市场至关重要。

 

 
 
 

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